SEO Local, IA y buscadores en 2026

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El Google Core Update de junio 2025 ha sido uno de los más movidos de los últimos tiempos, sacudiendo los resultados de búsqueda como una montaña rusa. Lanzado oficialmente el 30 de junio y concluido el 17 de julio tras ~16 días de despliegue, este update “masivo” provocó una volatilidad inusual en rankings y tráfico web. Muchos SEOs lo sintieron en carne propia: algunas páginas vieron caídas estrepitosas, otras recuperaciones sorprendentes, y la mayoría mordiéndose las uñas durante las tres semanas que Google ha tardado en reajustar el dichoso algoritmo, esperando el hacha del verdugo.

Google describió esta actualización como “un ajuste regular diseñado para mostrar mejor contenido relevante y satisfactorio a los buscadores, de todo tipo de sitios”. En cristiano: buscaban primar resultados de mayor calidad y utilidad, sin importar si provienen de grandes dominios o de pequeños sitios especializados. La propia Google adelantó que “no hay nada especial que los creadores deban hacer para este update más allá de seguir creando contenido útil, fiable y pensado para personas”, reiterando su guía de siempre. Por supuesto, eso no calmó la inquietud en la comunidad SEO, donde ya sabemos que cuando Google dice “no os preocupéis”, ¡es cuando más nos preocupamos! ¡Y con razón!

En este artículo interminable analizaremos en profundidad el impacto del Core Update de junio 2025 en distintas áreas del SEO. Hablaremos de SEO local, SEO técnico, contenido y E-E-A-T, link building y más. Revisaremos opiniones de expertos reconocidos (Barry Schwartz, Marie Haynes, Lily Ray, Glenn Gabe, etc.), ejemplos concretos de ganadores y perdedores (con énfasis en SEO local y sectores muy afectados), comparaciones con actualizaciones previas (especialmente la de marzo 2024) y formularemos hipótesis de qué pretendía Google con estos cambios, aparte de incordiarnos. Para rematar, algunos consejos para mitigar impactos negativos y adaptarse a los nuevos criterios del algoritmo. Ponte cómodo, que empezamos este viaje por el corazón del algoritmo de Google.

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¿Qué está cambiando en los algoritmos de búsqueda avanzados y cómo puede afectar eso al trabajo de profesionales del SEO, desarrollo y estrategia digital? Google Research presentó en junio de 2025 un nuevo algoritmo de recuperación de información llamado MUVERA (Multi-Vector Retrieval via Fixed-Dimensional Encodings). Se trata de un enfoque de última generación que promete acelerar la búsqueda semántica y mejorar la relevancia de los resultados incluso en consultas complejas. En esencia, MUVERA reduce la complejidad de los modelos de embeddings multi-vectoriales volviendo el problema equiparable a una búsqueda vectorial simple (MIPS), pero sin sacrificar precisión.

Esta innovación marca un cambio de paradigma en la forma en que Google puede manejar consultas difíciles a gran escala, con potencial impacto no solo en el buscador web, sino también en sistemas de recomendación (YouTube, Discover) y aplicaciones de procesamiento de lenguaje natural. A continuación exploramos qué es MUVERA, cómo difiere de enfoques previos como ColBERT o el clásico BM25, y de qué manera logra una recuperación semántica más efectiva con menor coste computacional. También analizamos sus resultados en benchmarks y las implicaciones prácticas para profesionales del SEO, desarrolladores y gestores de producto.

Una lectura pensada para quienes necesitan entender más allá de los titulares: si gestionas plataformas, haces consultoría SEO o trabajas en producto, aquí encontrarás claves prácticas, fundamentos académicos y líneas estratégicas reales.

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Si tienes un negocio en Cantabria y no estás trabajando el SEO local, es muy posible que estés dejando escapar clientes cada día sin darte cuenta.

No porque tu negocio funcione mal. No porque ofrezcas peor servicio que otros. A menudo ocurre por algo bastante más simple: cuando alguien te necesita, no te encuentra.

Hoy casi nadie sale a preguntar por la calle dónde hay una cerrajería, una clínica dental, una tienda de bicicletas, una notaría o una academia. Lo que hace es sacar el móvil, abrir Google y escribir lo primero que se le pasa por la cabeza: el servicio, la ciudad y, a veces, ni eso. Basta con una búsqueda cercana para que empiece la criba.

Y en ese momento, en esos pocos segundos en los que una persona compara tres opciones y decide a quién llamar, se juega una parte muy seria del negocio local.

Si no apareces ahí, o apareces mal, para esa búsqueda concreta es como si no existieras.

En Cantabria esto se nota mucho. Porque hay negocios buenos en Santander, Torrelavega, Castro Urdiales, Camargo, Laredo, Santoña, Reinosa, Colindres, Suances, Astillero, Bezana o Piélagos que siguen teniendo una presencia digital floja, confusa o directamente abandonada. Y eso abre una oportunidad bastante clara para quien haga bien las cosas.

Porque el SEO local no consiste solo en salir en Google Maps. Consiste en estar visible cuando una persona cercana está buscando exactamente lo que tú ofreces. Consiste en convertir búsquedas en llamadas, formularios, visitas o presupuestos. Consiste en ocupar un espacio que, si tú no trabajas, acaba en manos de otro.

Y también consiste en depender menos de una publicidad que deja de funcionar en cuanto dejas de pagarla. Ya lo he explicado con más detalle en el artículo sobre cómo salir arriba en Google sin pagar por cada clic, pero la idea de fondo es sencilla: una cosa es usar anuncios como apoyo y otra muy distinta es necesitar pagar cada visita para que el negocio exista en internet.

En este artículo te explico por qué el SEO local funciona, por qué puede marcar la diferencia en un negocio de Cantabria y cómo lo trabajo en Local Rank 942 para que no se quede en teoría agradable de leer, sino en visibilidad útil.

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A ver, vamos a decirlo claro desde el principio: tener una web publicada no significa tener una web que trabaje para tu negocio.

Significa que tienes una dirección en internet, una puerta abierta, un sitio al que alguien puede llegar si ya sabe que existes o si Google se digna a enseñarlo. Pero de ahí a que esa web te ayude a conseguir llamadas, formularios, reservas, presupuestos o visitas reales hay un trecho. Y en algunos casos, más que un trecho, hay un barranco con cabras mirando desde el otro lado.

Esto pasa mucho en negocios locales de Santander, Cantabria y cualquier zona donde la captación depende de aparecer bien en búsquedas cercanas. Una empresa hace una web, la publica, paga la factura, se queda tranquila y durante años no la toca. Al principio incluso puede parecer suficiente. Sale el nombre del negocio, hay cuatro fotos, una página de contacto y un texto que dice que son profesionales, cercanos y comprometidos, como si alguien fuera a poner en su propia web que trabaja regular y contesta cuando se acuerda.

El problema llega después. Cambian los hábitos de búsqueda, cambian los móviles, cambian los criterios de los usuarios, cambia la competencia, cambian los servicios del negocio y cambia la forma en la que Google interpreta una página. Pero la web sigue ahí, congelada en el tiempo, como una cápsula arqueológica con menú desplegable, fotos pixeladas y un formulario que nadie sabe si llega a algún sitio.

Una web local no se queda vieja de golpe. Se va quedando atrás poco a poco. Primero carga más lenta. Luego el móvil empieza a mostrar los botones como si fueran para dedos de colibrí. Después los textos dejan de representar lo que haces ahora. La ficha de Google va por un lado, la web por otro, los servicios principales están escondidos, los datos no se miden y el dueño del negocio acaba pensando que internet no funciona para él.

A veces internet funciona perfectamente. La que no está haciendo su trabajo es la web.

Por eso tiene lógica revisar una web antes de culpar a Google, a la competencia, a los anuncios, al algoritmo, a la inteligencia artificial o al primo que dijo que con Instagram ya bastaba. Una web bien planteada no hace milagros, pero ayuda a que te encuentren, a que entiendan lo que ofreces y a que contactar contigo sea fácil. Una web abandonada, en cambio, puede convertirse en un escaparate con la persiana medio bajada: está ahí, sí, pero no invita precisamente a entrar.